Tahiti Tourisme definiert mit der Kampagne „The Treasured Test“ Inklusivität neu
LGBTQI+-Reisende, die einen tropischen Urlaub verbringen möchten, legen viel Wert auf authentische Reiseerlebnisse, die Möglichkeit zur freien Entfaltung und eine sichere Umgebung am Urlaubsziel. Dabei können die kulturellen Unterschiede in verschiedenen Ländern oft eine Herausforderung darstellen, so dass sich die Reisenden unwohl oder diskriminiert fühlen. Darüber hinaus richten sich die gängigen „schwulenfreundlichen“ Urlaubsangebote, die sich speziell auf Nachtleben und Partys konzentrieren, vorwiegend an eine jüngere, männliche Zielgruppe. Aufgrund dessen sind die Inseln von Tahiti nun bestrebt ihr LGBTQ+-Angebot so zu erweitern, dass zukünftig ein breiteres Spektrum von LGBTQI+-Reisenden angesprochen wird.
Förderung von authentischer Inklusivität auf den Inseln von Tahiti
Auch wenn die Inseln von Tahiti schon seit längerer Zeit als romantischer Ort für LGBTQI+-Paare bekannt sind: Die neue Kampagne von Tahiti Tourisme zielt darauf ab, die Inseln von Tahiti als ein sicheres und einladendes Reiseziel zu präsentieren, das eine reiche kulturelle Vielfalt aufweist, die sowohl die Geschlechtervielfalt einschließt als auch über die konventionellen Vorstellungen von LGBTQI+-Party-Hotspots hinausgeht.
Die Einführung von „The Treasured Test“
Die LGBTQI+-Gemeinschaft reagiert sehr empfindlich auf oberflächliche Versuche des „Rainbow Washing“, daher ist es essenziell, dass die neue Kampagne an einem Ort stattfindet, an dem die Reisenden Verständnis erfahren, Authentizität erleben und sich willkommen und geborgen fühlen.
Als Antwort konzipierte Tahiti Tourisme in Zusammenarbeit mit der Agentur Circul8 und in Partnerschaft mit Air Tahiti Nui den „Treasured Test“ – eine Einladung an LGBTQI+-Reisende, die Herzlichkeit und Akzeptanz während ihres Aufenthalts auf den Inseln von Tahiti zu erleben und zu beurteilen, ob sie sich authentisch „willkommen und wertgeschätzt“ fühlen.
Im Mittelpunkt des Konzepts stand die Einbeziehung von authentischen LGBTQI+-Personen. Es wurde ein offener Aufruf an die LGBTQI+-Gemeinschaft gerichtet, ein vielfältiges Ensemble zu erstellen, das die Inseln von Tahiti aus erster Hand erleben und ihre ungefilterten Eindrücke teilen durfte. Die ausgewählte Gruppe umfasste einen Querschnitt unterschiedlicher LGBTQI+-Personen, darunter das US-amerikanische lesbische Paar Jen und Jess, das französische schwule Paar Seb und Diego und die beiden japanischen Freunde Yuma und Mizuki, beide Trans-Männer.
Das Filmteam begleitete diese Gruppe zehn Tage lang und erlebte alle Höhepunkte, die ein Urlaub auf den Inseln von Tahiti bieten kann. Vom Erlernen traditioneller Tänze auf Tahiti bis zum Schnorcheln in der Lagune von Bora Bora konnten sie die Destination erleben und die Einheimischen kennenlernen, ohne sich Gedanken darüber zu machen, ihre Identität zu verbergen zu müssen.
Das Ergebnis von „The Treasured Test“
Im Anschluss an ihre Reise teilte die Gruppe ihre Eindrücke in offenen Interviews mit und drückte ihre Begeisterung für die Herzlichkeit und Akzeptanz der Einheimischen aus. Sie betonten, dass sie sich wohl fühlten und frei ihre Identität leben konnten. Einhelliger Konsens war, dass die Inseln von Tahiti tatsächlich eine Destination bieten, an der jeder „geschätzt“ wird.
Bild:P2 BORA BORA TahitiT~© Hélène Havard
Quelle:Tahiti Tourisme
